A colaboração entre Carmed (protetor labial produzido pela Farmacêutica Cimed) e Fini (empresa espanhola de doces) causou um fenômeno nas redes sociais, impulsionando as vendas do hidratante labial Carmed Fini e alcançando a marca de R$ 40 milhões em menos de 20 dias. O sucesso surpreendeu as empresas.
Estratégias como vídeos da produção do produto compartilhados pela vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, e o apoio de influenciadores contribuíram para o êxito.
Produto Carmed Fini viralizou
O Carmed Fini viralizou, com cerca de 200 milhões de visualizações e menções à marca. A alta demanda esgotou o estoque e elevou o preço para mais de R$ 150 em alguns canais de venda.
O resultado superou as expectativas, ultrapassando a meta inicial de R$ 8 milhões no primeiro mês. O alvo agora é atingir R$ 60 milhões em um ano.
A combinação dos sabores das balas Fini com a proposta de hidratação do Carmed foi um sucesso. A escassez do produto devido à alta demanda tornou-se um diferencial positivo.
Nesse sentido, a Cimed trabalha para repor os produtos até o final de junho, enquanto as empresas se dedicam a responder aos clientes e cultivar empatia nas interações nas redes sociais.
A Fini considera as vendas um marco em sua trajetória de colaborações, destacando a importância dos canais digitais para gerar conscientização imediata.
Quando tudo começou
O produto ganhou destaque ainda antes mesmo de ser apresentado aos influenciadores. Tudo começou no último dia 18 de maio, quando Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, divulgou um vídeo no TikTok revelando a produção dos produtos sabor Beijo, que são os únicos com cor.
A publicação de Karla logo se tornou um sucesso, acumulando mais de 2,7 milhões de visualizações e chamando a atenção dos consumidores.
Pouco tempo depois, os tão aguardados Carmed com aroma e sabor de balas de Dentadura, Banana e Beijo começaram a ser distribuídos para influenciadoras.
A partir daí, o cosmético se tornou um verdadeiro fenômeno nas redes sociais, viralizando no TikTok e em outras plataformas.
Usuários entusiasmados começaram a experimentar o produto e compartilhar suas experiências, ampliando ainda mais o interesse em torno dele.
No entanto, a demanda crescente trouxe consigo um desafio: a dificuldade em encontrar os produtos nas prateleiras, deixando os consumidores ansiosos por adquiri-los.
O sucesso precoce do cosmético evidencia o poder das redes sociais como ferramenta de marketing e influência.
A viralização antes mesmo do lançamento oficial demonstra a força do engajamento dos usuários e como as plataformas digitais podem impulsionar a popularidade de um produto.
Parceria que beneficia ambas as marcas
A parceria beneficiou ambas as marcas, fortalecendo a presença da Fini e aumentando a visibilidade da Cimed.
A aproximação entre as marcas ocorreu durante uma feira de negócios em São Paulo, quando o presidente da Cimed, João Adibe Marques, recebeu um pacote do doce Fini favorito.
O projeto inicial de distribuição conjunta evoluiu para o desenvolvimento do Carmed Fini, aromatizado com os sabores mais vendidos da Fini.
Acompanhe o vídeo exibido pela vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, que viralizou:
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