Marisa tenta fortalecer rentabilidade com redução nas promoções e reorganização estratégica

A Lojas Marisa, uma das principais redes varejistas de moda do Brasil, criou uma estratégia de rentabilização no primeiro trimestre deste ano. Segundo Alexandre de Abreu, diretor de operações da empresa, a redução nas promoções foi uma medida consciente adotada para impulsionar as margens de lucro.

Durante a teleconferência de balanço trimestral realizada na última terça-feira (16), Abreu compartilhou detalhes sobre o sucesso dessa estratégia, destacando que a Marisa conseguiu reduzir as promoções em impressionantes 37%, fortalecendo assim sua proposta de valor.

O canal digital foi uma das áreas mais afetadas pela redução nas promoções, juntamente com uma racionalização dos investimentos em marketing.

A empresa reconhece que, embora essa estratégia possa ter impactado as vendas online, foi necessária para otimizar os recursos e fortalecer a rentabilidade geral da empresa.

Processo de reorganização na Marisa

A Marisa vem passando por um processo de reorganização estratégica, que inclui o fechamento de 91 de suas 334 lojas.

Essa decisão foi tomada após uma análise criteriosa, na qual essas lojas foram identificadas como “deficitárias por definição”, ou seja, apresentavam margens de contribuição negativas.

O objetivo dessa medida é impulsionar a eficiência operacional da empresa e direcionar recursos para as lojas mais rentáveis.

Mesmo em meio a um cenário macroeconômico desafiador, com altas taxas de juros e incertezas no mercado, o diretor-presidente da Marisa, João Pinheiro Nogueira Batista, ressaltou que o desempenho no primeiro trimestre foi positivo.

Essa notícia é um alento para a empresa, demonstrando sua capacidade de adaptação e resiliência diante das adversidades.

Desempenho do Mbank

No entanto, o desempenho do Mbank, juntamente com despesas não-recorrentes, resultou em um aumento do prejuízo durante o período, conforme explicado pela diretora financeira Roberta Ribeiro Leal.

Além disso, a Marisa reforçou que está adotando uma abordagem mais seletiva na concessão de crédito, considerando o atual cenário de inadimplência e contração de renda enfrentados pelos clientes.

Essa medida visa mitigar riscos financeiros e garantir a saúde financeira da empresa.

Crédito: Valor Econômico