Susi e Barbie estão, sem sombra de dúvidas, entre as bonecas mais famosas que existem no Brasil. Embora a época de ouro de ambos os brinquedos já tenha passado, elas ainda encontram lugar no coração de adultos e crianças.
Ao longo das décadas, ambas as bonecas disputaram a atenção e a preferência do público.
Contudo, essa rixa não se manteve apenas na busca de fãs e nas vendas; também se estendeu para a Justiça, onde travam uma batalha há cerca de duas décadas.
A história por trás das bonecas que estão no centro de uma disputa judicial: Barbie x Susi
Ainda que hoje exista uma falsa impressão de que a Barbie sempre foi a mais famosa dentre as “fashion dolls”, isso não é verdade. Aliás, ela sequer é a primeira exemplar deste tipo de brinquedo.
Tanto ela quanto a Susi são bonecas que foram inspiradas em outro brinquedo: a boneca alemã Bild Lilli, produto que era voltado para o público masculino em razão da sua sexualização.
Porém, não demorou para que fabricantes de outros países vissem em Bild Lilli uma oportunidade de atingir o público consumidor infantil. Com isso, logo surgiram a Susi e a Barbie.
A Susi é legitimamente brasileira e teve sua versão de debute apresentada ao público em 1966.
Já a primeira Barbie surgiu em 1959, nos Estados Unidos, mas apenas chegou ao Brasil em 1982.
No início, ambas as bonecas continuaram a ser comercializadas simultaneamente.
Todavia, em razão de um acordo com a Mattel, proprietária dos direitos da Barbie, a Estrela, fabricante da Susi, tirou a boneca brasileira de circulação por 12 anos.
E é justamente no final deste período que a disputa entre as bonecas começa, fazendo com que, assim como no longa “Barbie, o Filme”, os brinquedos tomassem o protagonismo de conflitos e dramas.
Fim de parceria entre Mattel e Estrela dá início a uma disputa judicial que já dura décadas
Embora a Susi fosse fabricada pela Estrela desde a década de 1960, isso mudou com a introdução da Barbie no mercado brasileiro em 1982, onde conviveram por 3 anos.
À época, eram proibidas importações de brinquedos. Por isso, a Mattel acordou com a Estrela que a empresa brasileira passaria a fabricar a primeira Barbie em território nacional.
A Estrela, então, fabricou ambas as bonecas até 1985. A partir desse ano, todavia, firmou um acordo de exclusividade com a Mattel, de modo que abandou a Susi e manteve apenas a Barbie.
Com isso, a Susi ficou fora das prateleiras das lojas de brinquedos até 1997, quando a parceria entre a fabricante brasileira e a norte-americana chegou ao fim.
Neste ponto, a importação de brinquedos já era permitida pela legislação brasileira. Assim, Barbie e Susi passaram a disputar o público consumidor.
Contudo, para desbancar a boneca brasileira e aumentar o apelo com o público, a Mattel adotou em 1998 a estratégia de vender a Barbie a preços 10% menores. Isso, então, fez com que a Estrela se sentisse prejudicada.
A fabricante brasileira ajuizou uma ação contra a Mattel na qual requeria a condenação da empresa norte-americana no pagamento de indenização por danos materiais.
De acordo com matéria do UOL de agosto deste ano, o valor da indenização requerida seria de R$ 64 milhões. De acordo com a Estrela, a troca da Susi pela Barbie teria lhe causado prejuízos financeiros.
Justiça negou pedido da Estrela, mas disputa ainda não chegou ao fim
Após cerca de 2 décadas de disputas entre as fabricantes de brinquedos, a Justiça rejeitou o pedido da Estrela.
De acordo com seu entendimento, a empresa teria lucrado com a parceria e com a venda da Barbie, mesmo com o abandono temporário à Susi. Portanto, não haveria prejuízo.
A história, porém, ainda não chegou ao fim. Agora, a Estrela aguarda a análise de recurso apresentado ao Superior Tribunal de Justiça. Assim, a disputa representada pelas bonecas ainda está longe de terminar.
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Quem veio antes: Susi ou Barbie?
O lançamento da primeira Barbie aconteceu em 1959, enquanto a Susi surgiu em 1966. Portanto, a boneca norte-americana é antecessora da brasileira.
Apesar disso, no que se refere ao território nacional, a Susi é a pioneira.
Quem é mais famosa: Barbie ou Susi?
Apesar desta ser uma pergunta subjetiva, é possível dizer que, no Brasil, a Susi manteve a preferência por muito tempo. A primeira Barbie, aliás, penou para despontar em suas vendas.
Conforme dados divulgados pelo UOL, em 2001 uma pesquisa do Ibope demonstrou que a Susi tinha a preferência de 47,% dos consumidores e, a Barbie, apenas 18,1%.
Contudo, com as mudanças no mercado e a introdução de outras bonecas, a brasileira perdeu espaço. Embora hoje ainda seja um ícone, a Barbie conquistou a reputação de boneca mais famosa do mundo.
Isso se deve especialmente ao fato de que, diferentemente da Susi, que teve 30 milhões de bonecas fabricadas somente no Brasil, a Barbie é internacional e está presente em 150 países.
Não por acaso, a Mattel afirma que são vendidas 1 milhão de exemplares da boneca semanalmente.
Essas vendas, por sua vez, tiveram um empurrão do grande sucesso do longa sobre a Barbie, que chegou em 2023 aos cinemas e arrastou multidões vestidas de rosa para prestigiá-la.
O que aconteceu com a Susi?
Ainda que a boneca permaneça no catálogo da Estrela, hoje ela apenas é vendida pelo e-commerce e em 5 modelos.
A redução da fabricação decorre da perda do interesse dos consumidores neste tipo de brinquedo, que hoje tem como público-alvo colecionadores.
